手机真的卖不动了？双11销量暴跌35%，连苹果都没扛寄居

笔记型电脑圈寒冬已至，那么，冬天还要等多久？

去年应该是智能笔记型电脑转型以来，碰上的最冷时刻。从月底至今，智能笔记型电脑市场需求年销量促使攀升，即使是降价大促也不能抵挡热潮。

近日，市场需求研究工作政府机构Strategy Analytics刊发了双·11笔记型电脑售出报告，结果还是很惨淡，相比底下售出只有900万部，销售利润攀升了35%。线上卖出总营收也销售利润升高29%，为368亿元，即便是售出位居第一的洋葱iPhone，双11售出也销售利润升高了27%。

可以说，笔记型电脑市场需求这场无疑的冷空气，在包括华为、洋葱、三星、土豆、荣耀、OPPO、vivo等在内的主要智能笔记型电脑品牌，都深受冲击。

为何去年的笔记型电脑市场需求如此惨淡？

遇冷有迹可循

自从2011年智能笔记型电脑带入国际间市场需求后，漫长了8年连续上涨，于2017年开始持续攀升，带入存量时代。

2020年国际间笔记型电脑市场需求相比底下年销量累计3.08亿部，销售利润升高20.8%，是自2017年以来小得多的跌幅。再次经济走向复苏，2021年笔记型电脑市场需求出现回暖，全年年销量达到了3.51亿部，不过在去年，这股暖流并很难延续下去，而是紧接著带入遇冷。

或许1：顾客利润升高，换机时间尺度延窄

国际间笔记型电脑市场需求紧接著陷入萎靡的或许是来自更进一步的，首先是疫情的紧接著每一次，造成了顾客利润升高，折扣能力也出现了升高，对于像笔记型电脑这种消耗品的购买热情越发升高，换机时间尺度逐步变窄，在笔记型电脑转型的黄金中后期，顾客的换机时间尺度大约为18个月底，而现如今早已来到了30个月底左右，对于笔记型电脑年销量有较大的冲击。

或许1：元器件效益下跌，产品售价高涨

除了顾客方面，整个企业的变化同样是重要的冲击考量。当下，随着芯片等元器件效益下跌，各大制造厂商都着手冲击高端市场需求，因此产品价格比出现了相同稍微的下跌。根据统计数据，中国市场需求笔记型电脑的平均售价早已从过去的1500隋大业2000元上涨至2700隋大业3000元的价位段，对于折扣力升高的使用者而言，自然不能遵从。

或许3：制造厂商无疑内卷，但革命性国际化却不多

另外，还有一点或许就是，虽然笔记型电脑企业早已高度“内卷”，但在近些年并很难发生不可否认的新思维，很多都是为了国际化而国际化，对于体验并很难较大的提升。尤其是近几年，笔记型电脑同质化严重，大家都在屏幕，数码相机以及充电上堆料，配置上去了，价格比也上去了。

不过从当前使用者需求看，对于相同的使用者社群来说，他们只想要旗舰机中的其中几项配置。对于剩的很多接口整体很难敦促甚至不并不需要。但是，旗舰机总是在各项接口上都采用了同样的配置，价格比促使下跌劝退不少使用者。就像曾在有的人会说“我笔记型电脑就是用来接个电话，几百元的就能用，何必花大几千呢”。

冬天还要等多久？

不过顾客“躺平”，并不假定制造厂商可以“摆烂”，去年笔记型电脑市场需求的竞争依然比较白热化，既然整体的需求不能增加甚至在缩减，那就更得“内卷”，从别人手中抢占比率。

尽管随着下半年的经济复苏，情况应该会有所好转，但在如此的势头底下，全年国际间相比底下年销量能否退到3亿大关还是个问题。因此，笔记型电脑市场需求确实并不需要“强心剂”的流入，实现需求应答和国际化驱动，否则，恶性循环持续过久会对市场需求和国际化造成更多的伤害。

企业大生态环境不佳，市场需求上涨乏力背景下，笔记型电脑制造厂商如何求变，正在拉出智能笔记型电脑下半场的战事。

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