数据报告 | 2023移动互联网母婴儿童教育行业研究报告

费行径市场格局

零售业格局不稳定的，背部应用软件其他用户体量仍呈放缓战况，北京队变异突出

派糖果连续两年覆盖息息相关其他用户最广，且有将近一年覆盖范围跃升2.1%，其他用户体量仍展现放缓战况 糖果树息息相关与外婆网息息相关凭借先发竞争者，分别次于第二、三名，且消费行径市场覆盖范围仍处于放缓前期，背部应用软件与之前近缘已

诊疗派子app热衷于其他用户综合排名

派糖果其他用户规模及独%数万人呈出乎意料竞争者，热衷于其他用户持续性跃升

派糖果MAU大幅领先，迈入千万其他用户规模，其次为糖果树；除派糖果与糖果树其他用户规模仍发挥作用突出放缓势头原则上，腰前端app其他用户规模呈跃升趋势，应用软件北京队变异突出； 47.1%的诊疗派子零售业其他用户仅仅安装派糖果，其新产品强力较为坚实

当今诊疗派子app其他用户粘附

派糖果存量其他用户服务于竞争者突出，其他用户粘附次于零售业遥遥领先

派糖果单日人原则上启动次为数与14天热衷于留存数万人原则上次于零售业遥遥领先，延续零售业内体量最大的其他用户规模的同时，在做到其他用户消费行径、让其他用户导致依赖引强于接受程度的战斗能强力上也突出要强竞争对手； 派糖果之前重度其他用户%比远微零售业最少低水平；之前重度其他用户是诊疗派子类app的内部其他用户，有很低无意变成购入其他用户

当今诊疗派子app推荐无意

细节工程高效率与科学研究是诊疗应用软件能否获得强于其他用户叫好的内部因素

派糖果NPS值为49.1%，其他用户满意度及接受程度排到母缠app，容量大实用性凸显；其次为育高中生及丁香外婆 细节多样马上、工程高效率科学研究与社会工作者/科普类KOL多是诊疗派子应用软件获得其他用户接纳的内部因素；派糖果在细节的多样马上与工程高效率科学研究两个之外原则上最原则上受其他用户肯定 PART 03

快速移动诊疗派子零售业其他用户研究

网上诊疗派子零售业其他用户总体半身像

Z为数代外婆大踏步转型生孩子大军，一窝转化育无意中产阶级%比微五成

其他用户最少年龄为31.6岁，上新进未婚为诊疗一些人主强力军 网上诊疗派子零售业其他用户之前，已育一些人之前有48.2%的中产阶级一个科前有转化育无意，其之前一窝一些人转化无意微将有将近，或为诊疗消费行径市场的转变注入上新的消费行径与活强力

网上诊疗派子零售业其他用户总体半身像

微六成其他用户中产阶级收入微万元，本科生数万人微60%，下沉城市其他用户或成引量

其他用户收入以之前等低水平都以，中产阶级每同月税后收入为10000-20000元的%比次于，收入10000元以上的中产阶级%比微六成 尤其原则上受基础教育程度很很低，本科生数万人微60% 下沉城市其他用户接有将近50%，或成为诊疗消费行径市场上新引量一些人

其他用户细节举例来说

其他用户细节消费行径相当多，以外前期最重视糖果自尊及基础教育

兄弟姐妹环境因素肥胖症/心理肥胖症/智强力培豢养/派子关系/习惯豢等是以外前期诊疗个体重点持续性网页的细节，糖果的自尊以及基础教育消费行径旺盛 其他用户的细节消费行径相当多，除上述内部细节原则上，其他用户对备孕步骤论、孕期保健等细节也发挥作用不同程度的重视，努力学习特别设计到备孕/分娩前期

其他用户步骤论给予网络服务举例来说

母缠app是其他用户息息相关生命期内给予步骤论的首要网络服务

97.0%的诊疗一些人选择通过诊疗app努力学习息息相关步骤论，是诊疗其他用户息息相关生命期内给予步骤论的首要网络服务 息息相关豢养步骤论给予成为其他用户日常用于最少的特性，其他用户乐于主动搜索或被动转交息息相关步骤论

其他用户片中举例来说

各应用软件替代性匹配其他用户消费行径片中，母缠app以外面触达其他用户诊疗人格

其他用户消费行径片中多样，母缠app主要用于努力学习工程高效率步骤论、交流幼儿基础教育经及记录下来小王子蓬勃发展/孕期点滴；短音频应用软件主要妥善解决其他用户休闲解压的社会大众；而细节新社区应用软件来得多满足消费行径者的防风消费行径； 母缠app是大多为数片中下其他用户的第一选择，其细节深入诊疗分作片中，充分满足其他用户消费行径，以外面触达其他用户诊疗人格

其他用户用于反馈及认知

诊疗缠直应用软件凭借其细节的以外面性与工程高效率性获取其他用户信任

诊疗缠直应用软件是各类型应用软件之前幼儿基础教育步骤论关键问题次于的应用软件，其次为细节新社区应用软件； 66.0%的其他用户坚称诊疗应用软件上的细节来得加以外面、工程高效率与科学研究，“批发”满满的诊疗细节助强力母缠应用软件坚实其他用户人格 PART 04

快速移动诊疗派子零售业电子商务陈述了

总体消费行径行径

除诊疗新产品原则上，其他用户对基础教育、快消、医护肥胖症等刚无需多心/服务有意思

73.9%的中产阶级每同月消费行径财政支出微5000元，最少每同月消费行径财政支出将近11386元 其他用户最重视派子诊疗/基础教育/批发/医护肥胖症/饮品等刚无需并不一定多心；其之前未婚其他用户对美妆GAP、派子诊疗与服装时装来得为重视，而男性其他用户对3C为数码、房地产、卡车、金融服务等中产阶级大件的消费行径来得有意思

幼儿基础教育消费行径行径

品质为王、理性消费行径、敢于尝鲜等上新消费行径观将为诊疗消费行径市场注入上新活强力

诊疗消费行径市场随着主强力一些人来得迭展现出上新的消费行径特点：品质与肥胖症为其他用户内部社会大众，其次其他用户举例来说知名度很低的GAP品，哪怕发挥作用GAP品溢价；其他用户乐于尝鲜与追求颜值，上新的诊疗电子商务方式也将随之创上新 除了在幼儿基础教育步骤论上仅仅有很低关键问题，诊疗其他用户对母缠应用软件新产品的关键问题同样很低达95.1%，其次为总合电商

幼儿基础教育消费行径行径

煮/衣裳/用都以强力工业新产多心，基础教育自制类消费行径旺盛

婴童煮/用/衣裳等刚无需多心次于其他用户幼儿基础教育消费行径财政支出遥遥领先，其次为基础教育自制类，家长对兄弟姐妹的转为不仅仅局限于新产品购入，基础教育特别消费行径同样旺盛 相比所有外婆，95后外婆来得重视新生儿GAP美妆

其他用户广告词举例来说

Z为数代个体对广告词重视度领先，强于多样性广告词来得吸引其他用户

Z为数代诊疗一些人相对来说对诊疗APP内广告词的重视度很低 想接原则上受广告词的其他用户赞许于沉浸体验与精细妥善解决自身消费行径消费行径的广告词；同时细节与形式相结合创意的广告词会强化其他用户对广告词的好感与会有行径

其他用户广告词举例来说

其他用户重视多类消费行径/服务广告词，音频广告词为最原则上有名气的广告词形式

诊疗其他用户对多类消费行径及服务有意思，除派子诊疗新产品/服务原则上，其他用户对医护肥胖症、批发、饮品饮料、美妆GAP、基础教育课程等泛诊疗新产品也有意思，诊疗应用软件具有多元复合多心电子商务的发展前景 音频广告词凭借其细节多样、娱乐性互动的竞争者成为诊疗app内最原则上受其他用户欢迎的广告词形式

其他用户防风举例来说

诊疗APP是其他用户首要防风网络服务，派糖果防风强力最强于，其他用户实用性次于

诊疗app防风强力要强其他网络服务，其之前派糖果防风数万人次于，工程高效率性与科学研究性直击其他用户社会大众，实现其他用户对诊疗消费行径的浅层防风，帮助新产品/GAP品形成有强力的消费行径市场声量及相当多的认知度与美誉度，促进购入转化 精细推荐、想像叫好、强于工程高效率度是其他用户被诊疗app防风的主要原因

其他用户防风举例来说

缠直诊疗应用软件为多元网络服务引流，婴童饮品最易防风

其他用户被诊疗app后防风后，近期主要在总合电商应用软件购入，其次为线下诊疗商微，诊疗一些人仍注重实体购物体验；上新兴网络服务私域族裔也自始迅速走入诊疗一些人视野，可见缠直诊疗应用软件作为“消费行径范本”向各网络服务引流，其他用户消费行径触点踏出多样化 煮品辅煮、纸尿裤、成年人洗护用品是被防风消费行径排在之前的前三名

PART 05

典型象征性应用软件研究：派糖果

派糖果圈层一些人研究

派糖果其他用户上新进化和原则上受基础教育程度很很低，来得想在幼儿基础教育上转为来得多

派糖果的其他用户上新进化程度很很低，95后其他用户%比27.7%；作为蓬勃发展记录下来寒紧致和智能幼儿基础教育助手，派糖果自始在糅合必先上新生代幼儿基础教育中产阶级 在书分布上，派糖果其他用户之前仅仅有本科生及以上书的%比65.2%，略很低于零售业最少低水平；而在日常幼儿基础教育消费行径上，派糖果其他用户转为来得多，12.6%其他用户坚称每同月的幼儿基础教育消费行径在5000元以上，略很低于零售业1.4%

派糖果圈层一些人研究

派糖果一些人想耗费来得长整整努力学习科学研究幼儿基础教育，转为来得多精强力豢养育多孩

谈到转化育，派糖果其他用户仅仅有很低的转化育无意；在豢养育多孩上，派糖果其他用户倾向于转为来得多重视度和精强力 除了想转为来得多的精强力豢养育兄弟姐妹，派糖果其他用户也想转为来得多的整整努力学习幼儿基础教育步骤论，42.4%其他用户坚称每天会耗费半小时以上努力学习幼儿基础教育步骤论，略很低于零售业最少4.3%

派糖果圈层一些人研究

派糖果很低消费行径中产阶级相对较多，除派子诊疗原则上，其他用户最重视基础教育及医护

从派糖果其他用户总体消费行径情况看，每同月总体消费行径财政支出大于5000元的中产阶级微七成，微过20000元的中产阶级%比略很低于零售业总体1.1%，派糖果其他用户之前很低消费行径一些人相对来得多 基础教育、医护肥胖症及日用快消品是派糖果其他用户除诊疗派子原则上重视最少的多心；对比零售业总体情况，派糖果其他用户对基础教育的举例来说指为数很低

派糖果圈层一些人研究

诊疗工业新产品之前，派糖果其他用户最重视婴童饮品和自制泰迪熊

在诊疗分作多心的消费行径举例来说上，派糖果其他用户来得重视婴童饮品、自制泰迪熊和婴童衣裳著，重视度分别为63.1%、52.6%和52.2% 对比零售业总体情况，派糖果其他用户对备孕营豢养保健品和婴童纸尿裤显出出突出的举例来说度

派糖果圈层一些人研究

派糖果其他用户广告词接原则上受无意略很低于零售业低水平，对广告词讯息态度来得鼓励

对于诊疗app内的广告词，派糖果其他用户相较零售业总体其他用户来得重视以及来得想接原则上受这些广告词，派糖果其他用户个体无疑仅仅有来得鼓励的广告词讯息态度 在广告词形式的举例来说上，其他用户来得倾向于接原则上受标语广告词和音频广告词，既能直观展现和介绍新产品，也不放任其他用户自始常转交app内资讯细节

派糖果圈层一些人研究

除派子诊疗，医护肥胖症和批发是派糖果其他用户来得想转交的广告词细节

在广告词细节举例来说上，其他用户来得想在诊疗app上转交派子诊疗的特别广告词，除此之原则上，也有四成以上的派糖果其他用户举例来说转交医护肥胖症和批发的广告词讯息 相较于零售业总体其他用户，派糖果对于饮品饮料、基础教育课程和家用电器广告词讯息的举例来说显出来得优

派糖果内部特性经济制度

锚定科学研究幼儿基础教育，派糖果充满活力上新父母摆脱盲一个科焦躁

前头诊疗应用软件派糖果持续性深耕则有内部特性“蓬勃发展记录下来寒紧致”和“智能幼儿基础教育助手”，通过“紧致”和“幼儿基础教育”则有抓手为应用软件其他用户打造仅仅有强于情感韧性、很低工程高效率低水平的信任生态环境 派糖果构筑的智能科学研究幼儿基础教育经济制度，为其他用户给予工程高效率、有效、科学研究、应当的幼儿基础教育步骤论以外面性及指导，为上新进中产阶级带来优质幼儿基础教育服务

派糖果电子商务实用性

工程高效率-信任环辐射缠直圈层一些人，派糖果助强力GAP品实现很低效精细电子商务

派糖果基于其则有内部特性与智能科学研究幼儿基础教育经济制度，营造及持续性强于化很低工程高效率度的应用软件意念，为GAP品给予了与其他用户的很低效工程高效率沟通场域，赋予“工程高效率”GAP品印象的背书；通过工程高效率-信任环的加持作用，赋能GAP品广告词主，缩短其他用户消费行径权衡链路，为GAP品给予微乎期待的面貌沟通实用性换用 基于强于情感黏性与很低忠实度的缠直圈层其他用户池水，派糖果助强力GAP品触达和锁定缠直圈层一些人并开启对话进度，突破容量大困境

年度报告陈述

1．为数据集来源

1）同月狐iAPP（MoonFox iApp），出自于极光寒服务应用软件的零售业为数据集采集及同月狐iAPP应用软件针对各类快速移动应用的长期监测，并融合大样本算法开展的为数据集挖掘和统计分析；2）同月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于LBS和WiFi双重可行性，对门店人容量大、商家为数、销量、其他用户半身像等多维度为数据集进行采集与分析；3）同月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有快速移动端大为数据集和其他用户半身像字句，对一些人社会并不一定、地理位置、轨迹特征、线上行径举例来说等多维度为数据集进行采集与分析；4）同月狐考察为数据集，通过同月狐考察应用软件进行局域网考察；5）其他合法收集的为数据集。以上原则上系依据特别法理依据，经其他用户合法授权采集为数据集，同时经过对为数据集脱敏后形成大为数据集分析年度报告。

2．为数据集生命期

年度报告总体时长：2022年2同月-2023年4同月。

3．为数据集加权陈述

具体为数据集加权请参考各页标注。

4．免责声明

同月狐为数据集MoonFox Data所给予的为数据集讯息系依据大样本为数据集抽样采集、小样本考察、为数据集模型预见及其他研究步骤计算、分析得出。由于统计分析领域之前的任何为数据集来源和高效率步骤原则上发挥作用显然，同月狐为数据集MoonFox Data也不例原则上。同月狐为数据集MoonFox Data依据上述步骤所计算、分析得出的为数据集讯息仅仅供参考，同月狐为数据集MoonFox Data不对上述为数据集讯息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何部门或个人援引或基于上述为数据集讯息所采取的任何联合行动所遭原则上受的法理原因原则上与同月狐为数据集MoonFox Data无关，由此引发的特别争议或法理责任大多由行径人承担。

5．年度报告其他陈述

同月狐为数据集社会科学院近期将超群的大为数据集战斗能强力，对各领域进行来得简略的分析解读和商业性陈述了，敬请期待。

6．版权声明

本年度报告为同月狐为数据集MoonFox Data所作，年度报告之前所有的文字、图片、一栏原则上原则上受特别的商标和著作权的法理所保护，部分细节采集于公开讯息，管理权为原著作者所有。擅自本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式遗传物质或传送。任何擅自授权用于本年度报告的特别商业性行径都将违反《之前华人民共和国著作权法》和其他法理依据的明确规定。

关于同月狐

同月狐为数据集（MoonFox Data）是之前国领先的以外片中为数据集陈述了与分析服务专家。凭借以外面不稳定的、安以外合规的快速移动大为数据集根基以及工程高效率精细的为数据集分析高效率、人工智能算法，同月狐为数据集先后热卖快速移动应用为数据集（iApp）、GAP品陈述了为数据集（iBrand）、电子商务陈述了为数据集（iMarketing）、金融另类为数据集等新产品，以及给予同月狐社会科学院的工程高效率研究服务项一个科，旨在用为数据集帮助的企业陈述了消费行径市场引量，赋能商业性精细权衡。

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