处在转型十字路口中所的片仔癀

2021年又提出拟定“多核驱动，双向的发展”的新战略更进一步。接下来巩固和深化片仔癀内部发言权，聚力充分运用大成籽丸新长三角，促进片仔癀香皂产业再继续升级。

然而令人满意很丰满，现实很骨感。片仔癀年前三季度财刊显示，2022以年前三季度，片仔癀心脑血管保健药品（大成籽丸、西黄丸）收入1.34亿元，化妆日化业的营业收入为4.6亿元。新长三角尚处于萌芽阶段，而日化数据集和另一药用植物巨头云南白药相比差得很几倍。

云南白药的多元化的发展其实比片仔癀还要最迟，但从2022年年末刊来看，云南白药营业收入180.17亿元，其中的云南白药味精营业收入为32.24亿元，营业收入九成比17.9%，上年13.22亿元，九成该集团总上年的88.13%。片仔癀年前三季度日化和保健药品营业收入5.93亿元，营业收入九成比仅8.98%，利润九成比更是少得可怜。

前年年末，潮汕片仔癀香皂有限该公司、莆田片仔癀上海家化气管护理人员有限该公司分别充分利用营业收入约2.90亿元、0.66亿元，对应的上年为7188.05万元、885.80万元。前年日化海沟的营业收入、上年均较前年同期比如说攀升。

片仔癀快歌胃溃疡施用营业收入降低，力图充分运用的大成籽第二长三角即已蓬勃发展，寄予厚望的香皂、日化的业务营业收入阿波率双双降低，这些诱因都由导致了该公司三季度上年轻微降低。片仔癀的年轻化改革之中华路崎岖艰苦。

市场需求需广度，服装品牌需深度

相比于其他中的保健食服装品牌，片仔癀非常具有地域性独具特色。片仔癀年产200万粒中的，分之一有20万粒自产本土市场需求，这在国际化当前缓慢的药用植物行业中的相互竞争。

2021年财刊显示，片仔癀的外国政府沿海地区营业收入大幅提高3.72亿元，九成总营业收入需求量的4.65%，几倍高出国外水平。比起，云南白药有数1.1%的本土营业收入九成比。而另一传统意义药用植物东阿阿胶尽管从2004年就样式本土，营业收入需求量低于1%。

本土市场需求应运而生那时候，而国外市场需求应运而生不足之处却变得力不从心。迄今为止片仔癀的贩售在中的央线省内有数30个省区，各城市部分城市，但从主营的业务贩售的沿海地区分布情况看，差异巨大。

2020年仅中南沿海地区的贩售九成据了73%的主营的业务，贡献的当年70%以上的收入。海南九成比稍高也仅9%，华中的绥几倍各4%，西北，西南，西南方三个大区总共才九成5%。从这些数据集看，片仔癀不仅在产品中的央线结构举例来说，市场需求贩售也偏科严重，北方市场需求仍从未形成对片仔癀的层面。

片仔癀的神效似乎只有中南人民必须解读，本土华侨更称其“仙药”。北方沿海地区大众很少，购买它的客户作为社交礼品，把它作为和茅台一样的硬通货而并非保健药品。当然还有很多北方群众毕竟就没听说过片仔癀。

“一片才可退癀”这是对片仔癀药用价值最简洁的描述。片仔癀可能在客户深信还有一个无论如何，它确实能治疗什么疾病？从最开始的清热消炎再继续到治疗各种肝病之前民间传说的结核病。片仔癀也不能否认这一说法，其产品中的央线参考资料上也写着“该学会防癌”的药用价值。

药用植物中的小企业总共的一项可能会就是极少从未经过双盲实验保健药品，都有神话破灭的可能会。同时过度夸大产品中的央线的药用价值性曲解客户，对服装品牌的影响甚大。东阿阿胶和冬虫夏草就是年前车之鉴。

片仔癀国外市场需求分布不均的缺陷以前在十以年前就之前比如说，直到现在这个缺陷依然存在。而民众对片仔癀的明白更需科学的普及。虽然有数年来片仔癀缩减中的央上供体验馆数目，但并不能从毕竟上解决缺陷。如何向下扩张北方市场需求，缩减服装品牌层面是片仔癀必须要好好眼见的事情。

节录

纵观片仔癀这十几年的的发展年轻化之中华路，与众不同的某类是云南白药，可现实是这条中华路走得比如说东阿阿胶。作为传统意义药用植物的代表者中的小企业，有危机感、有进取心，在消费年轻化上也很积极，但是不同于云南白药的贴有数年轻一代新潮年轻化，也不同于马应龙的新锐突围。片仔癀拟定诸多行动，却只见效甚微。作为将有数500年历史的片仔癀，不该好好想一想如何凸显客户的芳心了。