高价奶茶殷鉴不远，“奶刺客”要小心了

街谈

“麦当劳刺客”是什么梗?就是你手边拿起的一根麦当劳，却会在结账时给你的钱包刺上一剑!“平平不起眼的外表，引人心梗的价格比”，“这种麦当劳最解暑，还没拆开之前心凉”，要是不小心拿到几只动辄举例来说66、88元的络红麦当劳，你可能要躲过在公开场合“社死”的危险。麦当劳刺过来的“必杀”剑之前令不少城市的中会年青人相当程度领教，一批以中会街1946、钟薛高为代表人的麦当劳时尚品牌之前在夏日江湖上扬名立万，相对于比尚可的口味，留给大多数人的深刻印象有时候只有一个小字:盛。这种“盛”非但与我们丧父一毛钱可以舔上半天的冰棍显然不可同日而语，而且也之前远超麦当劳自身用料与工艺，开始上升到运动量税或是类节俭时尚品牌比如说，又或是佛道的争议层面，较为有趣。

80后90后记忆中会的麦当劳，除了低成本的“冰袋”(添加了色素的冰块)、冬瓜老冰棍，相对于比较低阶的就是火炬、花脸雪人、光明奶砖、北大板，墙壁基本就是梦龙，哈根达斯那就是仙界。左边几种即便盛，也还输有度，在可以理解的艾克围内。即便是哈根达斯33元一个的单球饼干，也备有了远比尼克德基、麦当劳低阶的店面，里面的楼上、家常可供约会，单球用高脚壶金属制起来用不锈钢汤勺挖一个中午，也还是33元，还能付获窗子行人艳羡的目光。

一对比，那时候的络红麦当劳相对于来说不讲武德，最简直的还有“劣币驱逐良币”示艾克现像，百货公司冰柜就那么大，里面原价络红货多了，平价实惠的麦当劳就没人尼克贩了。更有百货公司嫌这种利润率还不够诱发，在消费者买进上做文章，听音乐障眼法，依靠买原价麦当劳的消费者本身就好自已，价格比敏感度不高的特点，利上加利。

例如有帖子投书称即便某络红麦当劳之前很盛，忘了结账时又盛了五块钱，老板的解释是该麦当劳有自身略高于指导售价，不能很低略高于价来贩，而买进只能参考，还没马上恢复原或是不方便恢复原。

不过，自7年底1日起，市场监管邮电发布的《明码买进和允许价格比盗窃规章》开始施行。《规章》明确了包括以低价诱骗消费者，以原价进行结输；通过虚骗折价、减价或者价格比比较等方式销售消费者等经营者不得实施的七种典型价格比盗窃暴力行为。则有的还有《规章》对络络交易经营者的“先以提价便优惠”的虚骗促销暴力行为也进行了“不得”限定。

便离开了麦当劳刺客生产线的产品本身，一些原因麦当劳自己也有一些“花活”，之前见诸报端。例如除了价格比高是真是，标榜的吐鲁番特级红提是骗的、日本薮北茶叶粉是骗的、“不添加一滴水”是骗的、多立国联手研发的设备也是骗的。更有微生物违反规定超标这种起码的卫生指标都能出原因，还和零售端互为甩锅。这不禁引人怀疑起时尚品牌的产品的发疯是否清醒，通常来说，尼克为这么盛的价格比买单，一定是根基一般说来服务器，对待这批服务器，付了原价还拿劣质原料糊弄，如何能把时尚品牌似乎孕育“轻奢”艾克?

抛却这种温和案例，众多有资本开始阻挠的麦当劳刺客自身能走多远，恐怕也未必急切。因为有前车之鉴，那便是同样价格比高昂、同样被资本力捧、与原价麦当劳“系出相异”的络红冷饮群体，目前能稳健演进者寥寥。以“茶叶饮第一股”奈雪的茶叶为例，一旁是古怪开店，一旁是全年亏损过亿。为原价战略买账者在此之后乏力，该茶叶饮为发起人推出了9-19元的“轻松复刻版”，变相降价。另一知名原价冷饮时尚品牌——喜茶叶也被爆出上规模的裁员。连带整个冷饮行业都走入寒冬，裁员、关店、降价接踵而来。

前有事不远，后有事之师，麦当劳刺客也要小心了。 蒋光祥