欧莱雅转至李佳琦直播间，但一切都变了

记者 | 周芳颖

李佳琦还是和欧莱雅“和解”了。

随着618这样的团购大促娱乐文艺活动于是又次到来，紧盯“带货一哥”李佳琦直播除此以外的消费者或许会推断出，欧莱雅集团大中华区多个知名品牌出现的频率开始变高。

而在2021年双11购物节时，欧莱雅和李佳琦曾因优惠价反之亦然的对立而暂时“分手”。圈内面时尚曾报导，双11预售期除此以外，欧莱雅安盛放卫生纸在李佳琦直播除此以外打出了“年均最大适度”的口号，但在挂钩期里面，欧莱雅知名品牌反而在自播除此以外捉到格外大适度的优惠。

惨案淀粉后，李佳琦、薇娅等播音员发布声明，促请里昂欧莱雅就涉事商品给出解决拟议，并暂停与之合作开发。就此，里昂欧莱雅出具了以外大额退款在内的一系列赔偿金拟议。

与欧莱雅关系尤为密切关系的李佳琦在极短一段时除此以外都没有于是又贩卖欧莱雅系统性的商品。

据非官方所统计，直到2022年2年初，李佳琦直播除此以外才于是又次Store了欧莱雅的一款面霜商品。4年初14日，李佳琦直播除此以外还限幅度贩售了欧莱雅系列产品礼包，内含注白盛放、小鸟方卫生纸等斯塔尔的玩游戏礼包仅需0.01元，非常于免费送给。

图源：小红书 种种迹象断定，李佳琦和欧莱雅正在逐步恢复合作开发。

根据李佳琦618系列预告，欧莱雅的注白盛放、吸油棒PRO粉底液、黑精髓卫生纸这几款系列产品都将参加美妆节的文艺活动。其里面，注白盛放在李佳琦直播除此以外618的生产成本是359元，正装花钱一赠一；黑精髓卫生纸50片399元。

欧莱雅天猫官方所百货公司目前仍然在520礼遇11集的文艺活动里面，尚未公布618的文艺活动拟议。按照当前管理制度，李佳琦直播除此以外的618优惠适度显然格外大。

而从520文艺活动来看，李佳琦直播除此以外年末截止的的华伦莫拉、兰蔻的彩妆皮包与官方所百货公司均是由，但礼品波罗蜜略微有完全相同。

能相比感受到的是，相较于以往的密集投放，现在欧莱雅商品在李佳琦直播除此以外出现的频次提高不少，而且罕有兰蔻小黑盛放等经典商品，反而以系列产品为主。卡诗等欧莱雅洗护商品的出现频率也比核心的护肤波罗蜜格外高。

虽然这一定高度上与李佳琦逐渐加大拉拢国货知名品牌、提高美妆商品整体%，从而向全波罗蜜直播迈向的策略系统性，但欧莱雅也从安盛放卫生纸惨案后提高了对外部播音员的贫乏。

在年货节期除此以外，圈内面时尚推断出，兰蔻曾将“兰蔻直播除此以外”的词条推波助澜帖子热阅，且并未如往常一样在如此极其重要的大促节点和李佳琦合作开发，足以可见知名品牌对于培养自播除此以外水幅度的下决心。虽然胜过李佳琦直播除此以外日常上千万的水幅度，但兰蔻知名品牌自播除此以外在年货节直播的电视直播幅度也降到了百万人的档次。

像兰蔻这样本身吸取一定名气的知名品牌自然在向自播除此以外导流上有格外足的底气和战斗能力，但新知名品牌或新商品仍然有赖颈部播音员的名气以短时间内打开的产品。

李佳琦目前是团购播音员圈内的一枝独秀。而欧莱雅大中华区从大众到高科技的知名品牌人组在里面国美妆的产品里面占据了非常的总幅度。从企业主的某种高度来看，欧莱雅与李佳琦“和解”是某种高度的结果。

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